Ⅰ. Introduction
1. White soup ramen
There was a big hit in Ramen industry in 2011. So many people tried to eat white ramen. Market portion of white ramen was so large. Especially 꼬꼬면 was a number one brand in ramen industry for some months.
This big hit came from TV program 남자의 자격. There was a ramen contest in this program. 꼬꼬면 took first place in this contest. Most pa
Market share of Nongshim Ramen is 68%
In 2011. 7
Nongshim was
monopolizing the market
In 2011. a10
Nongshim still has NO.1 market share
BUT,
Other companies’ products are at rapid growth
S
Consumers like hot taste
SHIN ramen’s outstanding
Market share(68%)
Powerful brand image
R/D ability
W
Old image
Consumers who don’t like
hot taste exist
Argu
라면 큰사발'의 판매량을 추월 출처 :서울경제090610
- 600, 700원대 중가 봉지면 시장이 전체 라면시장의 50% 차지
고급 라면시장은 900억원대로 전체 시장의 6%에 불과 출처 :한겨레051013
Yakult thought that PB ramen market is the BLUE-OCEAN
한국야쿠르트 PB라면 총 매출은 올해 1~5월 83억원으로
I. 서 론
1. 조사목적
현재 라면시장에서는 농심이 압도적인 1위를 차지 하고 있고 그 뒤를 오뚜기와 삼양라면, 한국야쿠르트 등이 치열한 2위 다툼을 벌이고 있다. 그러나 1위와의 극심한 차이로 인하여 업계에서는 이들의 1위 탈환이 거의 불가능하다고 예측되고 있다. 여기에서 우리는 라면시장의
어떻게 하면
라면브랜드를 활성화
(Revitalization) 시키고,
브랜드 재활성화(Brand Revitalization)는 소비자 기호(tastes and preferences)의 변화, 기술혁신에 의한 신기술의 등장 등의 환경변화에 따라 Brand Equity가 약화된 경우 브랜드에 활력을 불어 넣어 Brand를 재강화하는 것을 의미
쉽게 말하자면, 브랜드 재
제품의 종류: 간편하게 조리되며 남녀노소 즐기는 제 2의 쌀
관계:가족과 친구와의 즐거운 시간을 연상
사용상황: 여행, 야식, 간식
브랜드 개성: 정직한(honest), 친근한(friendly), 믿을만한(reliable),
열심인(hard-working), 야외를 좋아하는(outdoorsy)
브랜드 재인 측정
삼양 라면을 알고 계
농심 vs 삼양<<브랜드 요소 분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
안정된 대자연
안쪽 원:씨앗을 구체화
두 원의 조화:농심과 고객의 일체감
냉장면 보다
면질감이 뛰어난
안전한 국수
간편한 고급면, 맛있다
2. 노후된 브랜드의 재활성화
-> 진부해진 브랜드에 젊음을 되찾아줌
ex)새우깡-두뇌발달에 도움이 되는 DHA 첨가
-Packaging renewal
라면 1호점
(전주 인후점)
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2006년 2월 3일 - 130호 (사가정점)
틈새라면 봉지.컵라면 런칭
BRAND
-수많은 방송보도와 신문 및 잡지 등 언론매체에 의해 검증된 라면.
-자가개발을 통한 독특한 스프로 기존라면들과의 차별화
>>>>>>>강력한 브랜드 파워
system
-가족형 프랜차이즈
(마진